A publicidade médica é um campo que exige equilíbrio entre informar e respeitar os limites éticos.
A comunicação entre médicos e pacientes mudou muito nos últimos anos . O acesso facilitado à internet, tornou-se comum que profissionais de saúde utilizem canais de comunicação(sites, redes sociais, youtube) para divulgar informações, serviços e até experiências pessoais. No entanto, quando se trata de publicidade médica, é essencial ter cautela: a legislação brasileira e as normas éticas do Conselho Federal de Medicina (CFM) impõem limites claros para proteger tanto a dignidade da profissão quanto a segurança do paciente.
Por que existem restrições na publicidade médica?
A saúde não pode ser tratada como um produto comum. O paciente busca não apenas resultados, mas cuidados que envolvem responsabilidade, ética e segurança. Nesse sentido, a publicidade médica deve priorizar a informação qualificada e educativa, evitando transformar a prática em um meio de autopromoção ou captação irregular de pacientes.
Essas regras visam:
- Proteger o paciente de promessas enganosas ou expectativas irreais.
- Preservar a credibilidade da medicina como ciência e profissão.
- Evitar a mercantilização da saúde, onde o foco seria apenas no lucro.
O que é considerado autopromoção indevida?
De acordo com o Manual de Publicidade Médica do CFM (Resolução CFM nº 1.974/2011 e atualizações), algumas práticas configuram infrações éticas:
- Prometer resultados ou garantir sucesso em procedimentos.
- Divulgar preços, formas de pagamento ou promoções de tratamentos.
- Exibir fotos de “antes e depois” como forma de propaganda.
- Usar linguagem sensacionalista ou comparativa, como “o melhor médico”, “o mais moderno tratamento”.
- Exposição exagerada em redes sociais, onde a imagem pessoal se sobrepõe ao conteúdo informativo.
O que é permitido na divulgação médica?
Embora haja restrições, a publicidade médica não é proibida. O médico pode — e deve — comunicar-se com a sociedade, desde que de forma ética, responsável e educativa.
É permitido, por exemplo:
- Divulgar informações técnicas e científicas de interesse público.
- Esclarecer sobre doenças, sintomas e possibilidades terapêuticas.
- Divulgar seu nome, CRM, especialidade e local de atendimento.
- Participar de entrevistas ou produzir conteúdo informativo sem caráter promocional.
Conclusão
A publicidade médica é um campo que exige equilíbrio entre informar e respeitar os limites éticos. O excesso de autopromoção não apenas coloca o profissional em risco de sanções legais e éticas, mas também pode comprometer a confiança do paciente.
Mais do que “vender uma imagem”, o verdadeiro diferencial do médico está na seriedade, competência e ética. Assim, o uso consciente da comunicação fortalece a relação médico-paciente e valoriza a profissão como um todo.